pazarlamanın tanımı
Genellikle iletişim ile karıştırılır, bunun çok ötesine geçer. İkincisi, kasıtlı olarak düşünülmüş bir pazarlama stratejisinin yalnızca bir bileşenidir. Bahisler açık: bu, kendi amaçlarına göre hizmet verecek müşteri gruplarını belirlemek ve bu mücadelede başarılı olmak için aksiyonları hayata geçirmek meselesidir.
Bunun için pazarlamacılar, döngüsel bir süreç . Çok sentetik: pazar analizi (talep analizi, rekabet vb.), hedeflerin belirlenmesi, eylemlerin uygulanması ve etkinliklerinin ölçülmesi.
Okumak için: pazarlamayı uygulamaya koymak
"Pazarlama döngüsü"nden söz ediyoruz, çünkü geçmişin yansımalarının ve eylemlerinin sonuçları, pazar araştırmaları tarafından belirlenen yeni fırsat ve tehditlerin yanı sıra sonraki dönemin analizlerini de besliyor.
Bu erdemli süreç, geçmişin unsurlarını, mevcut durumu ve geleceğe yönelik projeksiyonları dikkate alarak uyarlanmış stratejiler oluşturmayı mümkün kılar.
Pazarlamanın 4P'si
Geleneksel olarak Pazarlama alanları, Kottler'in 4P kısaltması altında özetlenir:
- - Ürün
- - Fiyat
- - Terfi
- - Meydan
Bu elemanlar çalışılacak alanları sentezler. Bugün bu modelin, özellikle dijital kanalların ortaya çıkmasıyla bağlantılı olarak, tüketici davranışının karmaşıklığı tarafından zorlandığını unutmayın.
Bu sayfa konuyla ilgili farklı görüşleri bir araya getiriyor.
