İçerik stratejisi aslında SEO (doğal referans), net bağlantı ve sosyal medyadaki tüm eylemlerinizi destekler, gelen bir süreçte (doğal olarak potansiyel müşterileri çekmeyi amaçlayan teknik) esastır. İçerik üretimi (yazı, bilgi grafikleri, görseller, videolar vb.), herhangi bir web görünürlük stratejisinin tam kalbinde yer alır.
Ancak, editoryal hattınızı nasıl tanımlarsınız ve işletmeniz için değer yaratan ve hedef kitlenizin ilgisini çeken içeriği nasıl bulursunuz?
Etkinliğinize ve hedefinize göre blogunuz için geliştirebileceğiniz 7 içerik fikri:
1. Şirketinizden haberler
İşte (gelecekteki) müşterilerinizi veya ortaklarınızı şüphesiz ilgilendirecek bir konu: fırsat doğduğunda, etkinliklerinizi (açık toplantılar, atölyeler vb.) duyurmaktan ve daha sonra detaylandırmaktan çekinmeyin (destekteki fotoğraflarla geriye dönük) , iş haberlerinizi iletmek (bir ortaklık, bağış toplama, yeni bir ürün veya hizmet vb.). Konu sosyal medyada ve haber bülteninizde kolayca yayılabilir.
2. Sektörünüzle ilgili bilgiler
Ayrıca saatinizi ve pazarınız hakkında bazı bilgileri paylaşabilirsiniz.
Bunu yapmak için aracı kullanın beslemek : etkinliğiniz için en alakalı sitelerin beslemesini entegre edin ve en ilginç makaleleri seçin.
Anahtar kelimeler temelinde, çevrimiçi araç tahta okuyucu Ayrıca popüler tartışma konularını ve ilgilerini çeken ve İnternet kullanıcılarının forumlarda tepki vermesini sağlayan temaları belirlemenize olanak tanır, bu nedenle blogunuzda ilgilenmek için potansiyel olarak ilginç temalar. Google Trendler ayrıca belirli bir konudaki araştırma eğilimlerini de gösterecektir.
Buzzsumo veya Socialshare gibi sosyal medya ve araçlar (sosyal vızıltıların ve web'de en çok yorum yapılan/paylaşılan tartışmaların göstergeleri) size web'deki izleyici merkezlerini ve tartışma alanlarını gösterecek; böylece size medyanızda ilgilenmeniz için ilgili temalar sağlayacaklardır. Örneğin, okuyucularınıza pazarınızın ileriye dönük bir analizini sunun ve onları tartışmaya dahil edin. Son olarak, rekabetinizi izleyin, web'de (forumlar, bloglar …) ve arama motorlarında gezinin ve birçok fikir bulacaksınız!
3. İpuçları ve püf noktaları
İçerik pazarlama stratejisi (trafikinizi artırmak ve hedef kitlenizi genişletmek için içerik üretimine dayalı gelen kaldıraç) özellikle faydalı tavsiye ve bilgi paylaşımına dayanır. Bunu akılda tutarak, potansiyel müşterilerinizin ve müşterilerinizin karşılaşabileceği sorunları düşünün. Ne lazım? Kendilerine hangi soruları soruyorlar ve onlara nasıl cevap verecekler?
Örneğin, hedef kitlenizin olgunluğuna ve dönüşüm tünelindeki konumuna bağlı olarak, bir ürün/hizmet seçme konusunda tavsiyeye veya bu ürün/hizmetin kullanımına ilişkin bilgilere ihtiyaç duyacaktır.
Kurumsal blog, diğer tüm marka geliştirme araçları gibi, uzmanlığınızı oluşturmanıza olanak tanır: Bir tekniği veya üretim sürecini (eğitim) açıklayarak, kullanıcıları bilgi ve tavsiyelerle destekleyerek deneyiminizi ve bilgi birikiminizi paylaşın
pratik… Bu tür içerik, profesyonel forumlarda veya sosyal medya gruplarında (LinkedIn gibi) ilginç bir yankı bulabilir.
4. Bir misafir makalesi (misafir bloglama)
Neden sektörünüzdeki bir profesyonelle, bir ortakla veya bir müşteriyle röportaj yapmıyorsunuz?
Misafir bloglama, trafik ve zaman tasarrufu açısından karlı olabilir. Bir yandan yazı yazarken bir yandan da virallik kazanırsınız. Misafirinizin sosyal topluluklarının katılımı sayesinde gönderinizin viralliğini gerçekten artıracaksınız. Görüşülen kişinin sosyal etkisi ne kadar güçlüyse, topluluklarının sözleri, paylaşımları ve yorumları siteniz için o kadar önemli ve etkili olacaktır.
Öte yandan, bunu bildiğimizde sosyal tavsiye, internet kullanıcılarının dönüşümünde önemli bir rol oynar , marka elçisi rolünü oynayacak bir müşteriyle görüşmenin faydasını hemen görüyoruz (video görüşmesi de çok faydalı). Misafir bloglama formatı bu nedenle sosyal topluluklarınızı geliştirmek için idealdir.
5. Bir yarışma
Rekabet, bir marka mesajını yaymanın iyi bir yoludur eğlenceli bir şekilde, görünürlüğünü geliştirmek, bir topluluğu büyütmek ve sadakat oluşturmak için. Kurumsal bir etkinliğe (örneğin yeni ürün) veya bir kestane ağacına (satış) bağlanabilir…. Oyun, örneğin bir spor etkinliğinde veya bir partide haberlerde sörf yapabilir: "Katar'ı biliyor musunuz?" dünya kupası sırasında, "Hangi sevgilin?" sevgililer gününde…. Ayrıca içerik bittiğinde marka iletişimini de yönlendirir. Yarışma bir blogda ilan edilebilir ve sosyal medyada yayınlanabilir. Farklı platformlardaki eklemlenmesi, etkisini ve viralliğini en üst düzeye çıkarır: web sitesi böylece kuralları ve bir kayıt formunu barındırabilecek, bir uygulama (Instagram, Vine…) resim ve videolar alacak, bir sosyal medya ise rekabeti merkezileştirebilecek ve canlandırabilecek (Facebook, Twitter…).
Sosyal medyanın her birinde uyulması gereken yürürlükteki kurallara dikkat edin. Örneğin, Facebook artık "fan geçidi" uygulamasını, yani İnternet kullanıcısını bir yarışmaya katılabilmek için düzenleme sayfasını beğenmeye zorlama gerçeğini yasaklıyor. Rekabet kuralları ayrıca sosyal ağı herhangi bir sorumluluktan muaf tutmalıdır. sosyal çalkalayıcı Nereye Agorapulse Facebook'ta her türlü yarışmayı düzenlemenize yardımcı olacaktır.
Kötü şöhrete, imaja ve potansiyel müşterilerin büyümesine katkıda bulunmasının yanı sıra, oyun kişileri toplamak için mükemmel bir yoldur: katılmak için İnternet kullanıcıları e-posta adreslerini girecek ve böylece veri tabanınızı zenginleştirecektir.
6. Vaka çalışması veya teknik inceleme
İmajınızı geliştirmek ve bir uzman olarak konumunuzu oluşturmak için ideal!
- Vaka Analizi , faaliyet gösterdiğiniz sektördeki bir sorunu veya bir müşteri vakasını analiz ederek bilgi birikiminizi ortaya çıkarmanızı sağlayacaktır. Örneğin, bir ortak şirketin bağlamını ve konumunu tanımlayarak, cirosunu geliştirmeye nasıl katkıda bulunduğunuzu gösterebileceksiniz. Bu yaklaşım, önemli ölçüde derinlemesine çalışma gerektirir ve nitelikli kişilere yöneliktir.
- beyaz kağıt, belirli bir soruna adanmış (örneğin: "BtoB'de nitelikli ortaklar nasıl bulunur?"), okuyucularına eylemleri gerçekleştirmelerine ve karar vermelerine yardımcı olmak için çözümler ve pratik tavsiyeler sağlamalıdır. İçerik pazarlamasının bu niteliksel formatı, yayınlayan şirketin hizmet / ürün teklifini önerdiği için rehberlik eder.
Özellikle e-posta veya Slideshare üzerinden dağıtılan bu iki format kolaylıkla alınıp paylaşılacaktır. Ayrıca markanızın olumlu bir imajını da ileteceklerdir.
7. Eski eşyaların takası
Bugünkü gönderiler, blogosferin ve sosyal medyanın sürekli akışında hızla boğuluyor. Ayrıca, özellikle Twitter'da bir makaleyi veya dosyayı birkaç kez yeniden paylaşabilirsiniz.
Ayrıca, iyi çalışan bazı makaleleri derlemek için teknik incelemeden de yararlanın (Google Anaytics'teki istatistiklere veya Postreach gibi herhangi bir kitle analiz aracına bakın)
Eski eşyalarınızı geri alın ve günün zevkine ve dağıtım ortamına göre uyarlayarak geri dönüştürün. Yeni bir yönetmelik mi yoksa kullanım değişikliği mi? Bu, eski gönderilerinizi güncellemek ve yeniden yayınlamak için bir fırsattır.
İçeriğin üretimi (makaleler, fotoğraflar, videolar, vb.) nihayet bir editoryal hattın (tüzük, ton, temalar, formatlar) tanımını ve bir dağıtım çizelgesine saygı gösterilmesini içeren bir editoryal stratejinin parçası olmalıdır. Yayın medyası da faaliyet sektörüne ve izleyici türüne göre seçilecektir. Her şeyden önce, başarınız hedef kitlenizle tanışma ve onlara ihtiyaçlarına göre uyarlanmış içeriği doğru zamanda sağlama yeteneğinize bağlı olacaktır!
Magali Bordiec.
Yazar - Magali BORDIEC -
Bağımsız danışman Magali Bordiec, şirketleri web iletişimlerinde ve kaliteli içeriğin üretimi ve dağıtımı yoluyla dijital görünürlüklerini optimize etmelerinde destekler. Arama motorlarında ve sosyal medyada kendilerini daha iyi konumlandırmalarına, trafiklerini ve hedef kitlelerini artırmalarına, nitelikli kontaklar toplamalarına, ek ciro yaratmalarına yardımcı olur.
Sitesi: ebullition-communication.fr
