Pazarlama testleri çeşitli araştırma türlerini kapsar. Burda biraz var.
Konsept / ürün testleri
İçin kullanılır test konseptleri ve geliştirilmekte olan ürünler. Bunu yapmak için araştırmacı, ilk durum için bir "kavram tahtasına" (tanımlama) ve ikinci durum için bir prototipe güvenecektir. Araştırmanın geçerli olabilmesi için, gerçek satın alma koşullarına yaklaşmak ve sağlamak istatistiksel testlerin geçerliliği için ön koşullara uygunluk. İncelenen göstergeler şunlardır: satın alma niyetleri, kabul, onay, kullanımlar ve tutumlar.
Test pazarları
Amaç yeni bir ürüne tüketici ilgisini doğrulamak ve sağlamak pazarlama karmasının belirli unsurlarının uygunluğu. Çalışma, bir küçük pazar. İkincisi, hedef küresel pazarı temsil etmelidir. Yardım kararı şudur: "Ürünü piyasaya sürebilir miyiz?" . Ve eğer öyleyse: "karışım alakalı mı?"
reklam testleri
Birçok çalışma iletişim profesyonelleri tarafından yürütülmektedir:
Kavram araştırması
Amaç karar vermek hangi iletişim hatlarını korumak için. Gözlenen değişkenler: çekicilikleri ve etkileme kapasiteleri
ön testler
Bu çalışmaların yararlılığı, farklı kreasyonlar arasında karar ver onları hedefin temsili bir örneğine tabi tutarak.
kampanya raporu
İlk soru şudur: iletişim kampanyasının etkili olup olmadığını öğrenin. İlgili kararlar şunlardır: medya planı değiştirilmeli mi? Yaratılış? Eksenleri ve kavramları yeniden mi işledin?
