"Spor işi", güçlü markalar etrafında birçok oyuncuyu kendine çekiyor. Spor pazarlaması çeşitli eylem türlerini kapsar.
En iyi bilinen ve en görünür olanı, sponsorluk. Bu uygulamalar amatör sporda yerel işletmenin kendi markasının floklu formalarını mahalle futbol takımına sağlamasıyla başlar. Profesyonel alanda, bahisler açıkça aynı değildir. Ayrıca, markalar ortaklarına karşı daha talepkar hale geliyor. Kesinlikle ün (bilinmek), imaj (beğenilmek) ve bazı durumlarda ticari sonuçlar (ürün satışı ile) arayışındadırlar; ama aynı zamanda bir forma üzerindeki basit bir yazıdan daha ince, daha yenilikçi ortaklıklar.
Bazı şirketler usta halkla ilişkiler teknikleri. En önemli müşterilerini, onları ünlü spor etkinliklerine davet ederek elde tutarlar.
Başka bir kaldıraç onların emrinde: sponsorluk. Sponsorluktan daha incelikli olan bu eylemler, mali destek veya kaynaklar şeklinde gerçekleşir ve sıradan insanların gözünde düşüncesiz görünür. Bu yatırımlar orta ve uzun vadeli olup, sponsorluk yatırımlarından hızlı geri dönüşler beklemektedir.
