1 - Tanım
kopyalama stratejisi formu reklam ajansı ile müşterisi arasındaki sözleşmenin temeli.
İletişim hedeflerini tanımlar ve yaratıcı ekibin hedefe iletmesi gerekenleri.
Bu belge, yaratıcı çalışmanın kalitesini değerlendirmek için bir ölçüt görevi görür.
Bir reklam kampanyasının etkinliğini sağlamak için önemli bir adımı temsil eder. . Müşteri avantajı etrafında inşa edilmiş, iletilen mesajlarda vurgulanacak özellikleri vurgular.
Ayrıca, o, markanın kimliğine saygının garantörü .
2 - İçerik
Ürün konumlandırma
Ürün nerede, ne zaman, nasıl kullanılır?
Hedef
Reklam kampanyasının nesnesi kim olacak? Kullanılan hedefleme kriterleri: CSP, psikolojik (ürüne karşı tutum), tüketim alışkanlıkları vb.
İletişim hedefleri
Hedef tüketicinin hatırlaması gereken temel unsurlar.
Daha fazla bilgi
İletişim yönergeleri (kopya planı): ton, atmosfer …
Markanın yaşam döngüsündeki konumu.
Kullanılan medya.
Tüketiciler arasında markanın mevcut imajı.
Yasal ve teknik kısıtlamalar.
3 - Piyasa verileri
Boyut ve evrim
Rakiplerin listesi, konumlandırma ve reklam faaliyetleri
Tüketiciler: nicel veriler.
Dikkate alınması gereken düzenleyici noktalar.
