Kurumsal kimliğin bir bileşeni, ürün politikası için önemli bir nitelik ve pazarlama testleri için bir çalışma odağı, duygusallık kavramıyla ilişkilidir.
Şirkete özel bir mesaj ve değerler iletmek için tüketicilerle iletişim kurmaya çalışır. İkincisi ile uyumlu konumlandırma Şirketin hedeflenen pazar segmentlerinde Amaç, müşterilerin ve potansiyel müşterilerin zihninde bir iz bırakmaktır.
Bir markanın değeri, bir pazarlama konseptinin çok ötesine geçer. Gerçekten de, en ünlü ve popüler olanlar şirketlerin finansal hesaplarında değerlenir. bir parçasıdır şirketin maddi olmayan sermayesi. Bazı durumlarda marka adı bile şirket adıyla birleşir. Yıllarca ünlerini ve imajlarını inşa eden bu tanınmış isimlerin tüm gücüdür.
Bu sermayeyi korumak için organize bir görüntü izleme gerçekleştirin şirket hakkında söylenenler hakkında.
Bir marka oluşturun
Günümüzde çok sayıda mevcut kreasyon olduğu için bu alanda yenilikçi olmak zorlaşıyor. İşletme adıyla ilişkili olsun ya da olmasın, gelecekteki başarının önemli bir kısmı bu unsura bağlıdır. Bir zorunluluk, ürünün mesleği ile adı arasındaki tutarlılığa saygı göstermektir!
Marka adının (ve ilgili işaretlerin) yanı sıra mevcut olmalı (önceden hak yoktur) ve aynı zamanda geçerli olmak (yasaya göre).
Şirketin ne olduğunu, ürünlerini, hizmetlerini temsil eder. . Sesinde (sözlü olarak) ve görselinde mutlaka ortaya çıkan bir kişilik (aşağıya bakınız).
Kalıcı bir marka seçerken dikkatli olmanız önerilir (modalara dikkat edin). Yaratılışına değer vermek zaman alır, çok zaman alır… İyi seçilirse farklılaşma unsuru olur. Bu nedenle, rekabetinizi taklit etmeye çalışmayın, hatta sektörünüzdekinden kökten farklı bir konsept bularak tahıla aykırı davranın.
Görsel bir kimlik geliştirin
Alışkanlığın keşiş yapmadığını söyleme alışkanlığımız varsa, aldığımız ilk yargının çoğu zaman görsel yönle, diğerinin bizden aldığı algıyla bağlantılı olduğu gerçeği kalır. . Ruhları işaretleyecek olan odur. Bu nedenle bu görüntüyü tedavi etmenin önemi … ve mümkün olan en kısa sürede düşünmek. Yapılması gereken, elbette, faaliyetinize başlamadan önce yaratılışına inmektir!
Öyle aslında kolayca tanımlanabilir ve tanımlanabilmesi için gerekli , şirketinin marka imajını, ününü, itibarını vb. Kısacası: etkili ve doğal bir şekilde iletişim kurmak!
Ancak bu maceraya körü körüne atılmıyoruz…
- tavsiye edilir şirketinizin iletmesini istediğiniz kimliği önceden tanımlayın . Bu nedenle tarihini, etkinliğini, arzularını renkler, tasarım, müşteri profili vb. açısından analiz edeceğiz. Bütün bunlar bir şartnamede tam ve net bir şekilde listelenecektir.
- Bu kriterlere göre, daha sonra varlığın görsel iletişiminin temelleri oluşturulacaktır. , hem grafiksel hem de semiyolojik olarak. İkincisi, kullanılan grafiklere anlam ve anlatı değeri verir. Bu, logo, slogan, tipografi gibi grafik temsillerle sonuçlanacaktır … Şirketin stratejisine anlam katacak ve iletişim için kullanılan her bir medyada bulunması gereken, anında deşifre edilebilir ve kolayca akılda kalan pek çok unsur: kırtasiye malzemeleri, binalar , tabela, reklam öğeleri vb.
Şirketin kişiliğini öne çıkarmanın vazgeçilmezi olan görsel kimlik, aynı zamanda kendinizi rekabette farklılaştırmanın da durdurulamaz bir yoludur. Yeni müşteriler kazanmanın ve onları elde tutmanın basit ve etkili bir yolu…
Logo ne için kullanılır?
Pazarınızda ve müşterilerinizin ve potansiyel müşterilerinizin zihninde var olmak için logo, iletişiminizde özel bir yere sahiptir. İşletmeniz için bir logo oluşturmanız ve kullanmanız gerekiyor mu? Cevap kesinlikle evet. Niye ya ? İşte ana nedenler.
- Markanızın kimliğine katkıda bulunun ve temsil edin. İşletmenizin görsel özelliklerinin, imajının bir parçasıdır. Ve pazarlarınızla birçok medya ve temas noktasında kim olduğunuzu göstermenize olanak tanır. Zorluk, rakipler arasında ortaya çıkacak kadar ayırt edici bir logo yaratmak olacaktır.
- Konumunuzu onaylayın. Bir logo iletmek istediğiniz tüm bilgileri tercüme edemese bile iletişiminiz daha kesin, daha keskin.
- Müşterilerinizin sadakatini güçlendirin : müşterilerinizle bir kısa çizgi, güven veren bir grafik unsurdur, güven veren ve markanıza bağlılığa katkıda bulunur.
- Ürünlerinizi tanımlamayı mümkün kılın. Bir çeşit imza. Avantajlı: taklitlere ve taklitlere karşı savaşın.
- Sağlam bir şirket olduğunuzu gösterin .
Bunun kurumsal kimliğin bir bileşeni olduğunu unutmayın.
Etkili bir logo oluşturmak için ipuçları
Önemli bir nokta, grafik tasarımın şirketin iletmek istediği mesajla tutarlılığıdır. Mükemmel bir logo:
- basit, anlaşılır mesajının ifadesinde - metinde aşırı yüklenmeyin,
- denge, grafiklerinde olduğu gibi hem renklerinde (çok farklı renklerde değil). Yazı tipi seçimine dikkat edin.
- ayırt edici, dikkat çekiyor,
- siyah ve beyaz seçenekleri mevcut (çoğu zaman ilk yaklaşımlar siyah beyaz yapılır)
