Yazılı bir özet belge - iletilecek önemli noktaları ana hatlarıyla belirten mini bir spesifikasyon, örneğin:
konu / bağlam
hedefler
Hedef
Mesaj
Gecikme
Bütçe
Reklamveren tarafından tasarlanan bu yazı, ajansla yapılacak bir tartışmanın temellerini atıyor. İkincisi, sözde ticari brifingi kendi başına değiştirmek ve zenginleştirmek için alır. . İletişim kampanyasını yürütmekten sorumlu ekip için gerçek bir iş rehberi haline gelir. Yaratılış özeti olur .
Reklamveren ve ajans arasındaki görüşmeler boyunca, Bilgilendirme toplantıları belirli noktaların çerçevelenmesini sağlar.
Başından beri iyi yapılmış bir iş ile toplantılar daha aralıklı olur. Her bir taraf tam olarak ne yapacağını, ne sağlayacağını vb. bilir.
Ayrıca bir pazarlama özetinden bahsediyoruz, plan aynı kalıyor: giriş, bağlam (pazar veya segment, rakipler, tüketiciler vb.), ürün veya marka özellikleri (pazar konumu, stratejik eksenler, eylem planı), sorun, atanan misyon. ajans, kısıtlamalar, geri planlama, ekler.
