Gibi marka adı , ile ilgili logo ve diğer işaretler, kuruluşun ve ürünlerinin kimliğini tanımlamaya yardımcı olur.
Tanım: Slogan ve temel arasındaki farklar?
2 terim arasındaki fark iyidir. Genellikle aynı şeyi ifade etmek için kullanılırlar. Ancak, birkaç nüans var:
Slogan - veya iddia - ticari bir slogandır : tüketiciler tarafından marka ile ilişkilendirilen ifadeyi temsil eder. Bir reklam sloganından bahsediyoruz. Kampanyalara, temel hedef seçimine göre geçici olabilir ve yeniden tanımlanabilir. , vesaire. Medya planında bulunur, her türlü reklam mesajı için kullanılır: dijital iletişim kampanyaları, reklam afişleri vb. Dikkat çekmeli, ikna etmeli …
Örnek slogan - Loto: Kazananların %100'ü şanslarını denedi!
Bunun bazen bir "Powerline" sorusu olduğunu unutmayın. Bir markanın kimliğini kalıcı olarak oluşturan "güçlü" bir slogandır.
Taban çizgisi daha bilgilendirici, açıklayıcı. Bu "temel" bir marka bölgesine, bir logoya, bir isme ek bilgi sağlar. Ayrıca marka imzası hakkında konuşuyoruz. Markanın veya şirketin kişiliğini, konumunu, vaadini somutlaştırır. İletişim stratejisinde tercih edilen bir yere sahiptir ve farkındalık ve marka imajı oluşturmaya yardımcı olur.
Taban çizgisi (veya ABD'deki slogan) her zaman bir logo ile ilişkilendirilirken, slogan bağımsız olarak kullanılabilir: bir radyo, TV, e-posta veya başka bir reklam kampanyası için.
Temel örnek - Nokia: insanları birbirine bağlamak
Slogan nasıl oluşturulur?
Fikirler nasıl bulunur?
Klasik beyin fırtınasını kullanın. Grubunuzun ürün veya şirketle ilişkilendirebileceği tüm olası ifade yollarını tükettikten sonra, yalnızca belirgin ve etkili görünenleri elde tutmak için sıralayın.
Bu yaratıcılık alıştırmasına paralel olarak, müşterilerinizle (tabii ki halihazırda bir pazarda bulunuyorsanız) markanız hakkında nasıl hissettiklerini öğrenmek için bir çalışma yapabilir veya hatta onları ne getirdiğinizi birkaç kelimeyle tanımlamaya davet edebilirsiniz. onları.. Bunu Johari'nin penceresinden yapabilirsiniz.
Fikrinizin önceki hakları (ticari markalar vb.) ihlal etmediğini veya haksız rekabet yaratmadığını kontrol etmeye dikkat edin.
Kısa listenizin sloganlarını test edin dahili veya daha iyisi harici olarak farklı profillerle. Mesajın anlaşılıp anlaşılmadığını ve etkisini kontrol edin.
şuraya danışabilirsiniz: beyin fırtınası alıştırma sayfası Böyle bir çalıştayın nasıl yürütüleceğini bilmek.
Slogan seçme kriterleri
Etkili bir slogan geliştirmek için araştırmanıza rehberlik edecek bazı eksenler şunlardır:
- Şirketin mesleğine güvenin: ne olduğu, ne yaptığı, değerleri… Bu önemli bir nokta. Doğru kalmak ve kişiliğinizi oluşturan unsurlardan uzaklaşmamak önemlidir. Aksine, onlar destek noktalarıdır.
- Tüketici faydasını entegre edin : ki tüketici sonunda satın almaktan vazgeçecektir. Güven ver.
- Rekabete özel olduğundan emin olun : a konumlandırma potansiyel müşterilerin gözünde "öne çıkmak" için açıkça farklılaşmak.
- Diğer kimlik işaretleri ile tutarlılığı kontrol edin: logotype, editoryal tüzük, vb. Tüm iletişim unsurları aynı hikayeyi anlat mesajı karıştırmanın, hatta gözden düşürmenin acısı üzerine.
- Basitliği empoze edin … ve etki: anlaşılır, anlaşılabilir, cümle saniyeler içinde, hatta daha kısa sürede ikna etmelidir. Sadelik, sloganın etkinliğine katkıda bulunur; ikna kabiliyetine göre kelimelerin seçimi.
- Ezberleme kolaylığını teşvik edin: önceki noktayı tamamlar. Ruhları işaretleyen "çırpınan" kısa, sert bir cümle kurun - örneğin Nike'ın ünlü "Just Do it" cümlesi.
Özetle, etkili bir slogan:
- Basit : anlaması kolay
- Orijinal / ayırt edici : kendini diğer reklam iletişim mesajlarından ayırır
- ezberlenebilir : kolayca tutulur
- Mevcut : zaten kullanılmamış olmalı
- Etkileyen : ilk temastan kayıtsız bırakmaz. Hedef kitle üzerinde güçlü bir etkiye sahiptir ve satın alma eylemini teşvik eder.
Bir temelin nitelikleri nelerdir?
Bir markanın kimliğini ve vaadini oluşturmak için dikkate alınması gereken üç önemli unsur şunlardır:
- Kalici : mesajın hedef tarafından tutulması zaman alacaktır. Temel çizgiyi çok sık değiştirmek, güven veren, güven veren potansiyel müşterilerin zihninde bu kimliği oluşturmaz.
- Özel: işaretlemek için farklı olmanız ve var olanın ötesinde kendi kişiliğinizi ortaya koymanız gerekir.
- İlgi çekici: güçlü bir konumlandırma bir bağlılığı teşvik eder. Verdiğiniz sözleri tutmamak düşünülemez.
