Nicel çalışmanın tanımı
Amacı mevcut verileri toplamak ve açıklamak olan betimsel çalışmaların bir parçasıdır.
Metodoloji bir temele dayanmaktadır. büyük örneklem büyüklüğü (> 100) . İkincisi olmalı referans popülasyonun temsilcisi okudu anketin sonuçlarını tüm nüfusa yansıtabilmek için.
Anket resmileştirildi . Müfettişler hiçbir şeyi yorumlamadan sadece soruları okurlar.
Toplanan büyük miktarda veri, yanıtların analizi için istatistiksel yöntemlerin (testler, vb.) kullanılmasını mümkün kılar. .
Hedefler :
- Ölçü veya ağırlık (örnek: bir ürüne olan talep)
- hipotezleri doğrulama (potansiyel alıcı sayısı …)
- Trendleri doğrulama (tüketim eğilimleri vb.)
- Değerlendirmek (bir hizmete ilgi)
- Bir popülasyonu tanımlayın (özellikleri, davranışları vb.)
Toplama yöntemleri
Anketleri uygulamak için birkaç yol mümkündür:
- Yüz yüze
- Telefonla
- İnternet vasıtasıyla
- Mektupla
Telefon, quanti'nin amiral gemisiydi, ancak bugün İnternet yükselişte anketler için çok düşük yönetim maliyetleri ve hızlı yanıt sayesinde. Olsa bile Kabul edilen protokollere bağlı olarak metodolojik sorular ortaya çıkıyor : kendi kendine uygulanan anketin sınırı, yanıtlayanların ustalığı, vb.
Kısacası, gerçek şu ki İnternet, bu tür bir çalışmayı birçok şirket için erişilebilir kılıyor kimin daha pahalı bir yönetim biçimine başvurma araçlarına sahip olmayacaktı.
Uygulama alanları
Quanti birçok konuyu incelemek için kullanılır:
- Tanımlayıcı çalışmalar: sahip olma, satın alma, ün, kullanım …
- Motivasyon çalışmaları: algı, beklenti, motivasyon ve frenler, memnuniyet barometresi …
- Seçim süreci analizi: seçim kriterleri ve bunların hiyerarşisi, karar verme süreci…
- Konumlandırma çalışmaları: 3 tür algılanan, uyarılan ve istenen konumlandırma
- Görüntü çalışmaları
- Medya Çalışmaları: kanal kitlesi
- Reklam etkinliği ölçüsü: kampanya performansı
- testler (konsept, ürün, fiyat, paketleme vb.)
- Yaşam tarzları veya sosyo tarzlar
